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  作为中国乳品行业的领鲜者,新希望一直致力于打造“中国乳业第一鲜奶”品牌。近年来,新希望乳业在产品研发之外,也开始面对年轻的“新鲜”一代进行品牌建设和创新。

  “城市记忆”酸奶打造记忆IP

  早在2013年,新希望乳业就已开始了基于产品的“内容分发”尝试,落地点正是“城市记忆”酸奶。通过常年的并购,新希望乳业融合了大量历史悠久的地方老字号品牌。为了充分利用这些品牌的区域优势,新希望乳业创造性的将地域情感内容融入到产品中。同样一瓶无添加的“城市记忆”酸奶,在不同的城市售卖时,会在瓶身上印制不同城市的人文情怀和文案,以此致敬一个时代的“集体记忆”。这种别具情怀的内容营销让“城市记忆”从一瓶酸奶,进化为了记录时代、承载共同回忆的载体,每一个售卖货架、每一个瓶身都是它的“内容渠道”。

  新希望以“中国记忆IP”为典型案例,构建起了一套“内容+产品+渠道”完整的内容营销生态,并成功打造了“城市记忆”、“中国记忆”两大经典IP,实现了内容为商业赋能。

  “活润”再升级开启功能乳饮新时代

  活润系列酸奶是新希望乳业的王牌产品之一。上市的6年间,一直在肠道护理领域探索革新。2018年开年之际,新希望乳业再度为市场带来新气象。“黑科技”肠道保护酸奶活润LB-8横空出世,为高端乳饮品市场又添闪耀一员。

  6年功能性探索积淀至今,2018年,这一支生命力最强的产品线在低温酸奶版图打开了新的契机。新品活润LB-8的上市,意味着活润系列成功进军高端乳品市场,实现了产品定位的再升级。

  “初心”酸奶 让你不忘初心

  近年来,新希望乳业在产品创新之外,也开始面对年轻的“新鲜”一代进行品牌建设,希望通过改良新鲜产品力,去满足年青一代的新需求。“初心”酸奶正是其中的代表作。伴随着消费升级理念的发展,年青一代对于食品饮料的要求逐渐从单一的口味升级为口味、营养价值和品牌创意的综合需求。要想获取他们的认可,产品需要从各方面进行洞察和升级。无添加酸奶“初心”由此应运而生。

  正如新希望乳业董事长席刚所说,企业想要持续发展,就要顺应市场,只有持续创新、最能适应变化的企业才能获得可持续发展。

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